Analisis Strategi Pemasaran Toko Rahman di Kelurahan Rembon Kabupaten Tana Toraja

Padang, Irma Tarru' (2025) Analisis Strategi Pemasaran Toko Rahman di Kelurahan Rembon Kabupaten Tana Toraja. Scholar thesis, Institut Agama Kristen Negeri Toraja.

	Text irma_skpp.pdf Download (65kB)
	Text irma_hd.pdf Download (364kB)
	Text irma_kp.pdf Download (226kB)
	Text irma_bab_1.pdf Download (355kB)
	Text irma_bab_2.pdf Download (439kB)
	Text irma_bab_3.pdf Restricted to Repository staff only Download (363kB) | Request a copy
	Text irma_bab_4.pdf Restricted to Repository staff only Download (456kB) | Request a copy
	Text irma_bab_5.pdf Download (225kB)
	Text irma_dp.pdf Download (349kB)
	Text irma_lp.pdf Download (478kB)
	Text irma_lp2.pdf Download (975kB)
	Text irma_cv.pdf Download (250kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis strategi pemasaran yang diterapkan oleh Toko Rahman di Kelurahan Rembon Kabupaten Tana Toraja. Penelitian ini menggunakan teori strategi pemasaran dengan pendekatan bauran pemasaran (marketing mix) yang meliputi produk, harga, tempat, dan promosi sebagai landasan analisis. Metode penelitian yang digunakan adalah metode kualitatif dengan pendekatan deskriptif. Data diperoleh melalui observasi, wawancara, dan dokumentasi dengan melibatkan 15 informan yang terdiri dari pemilik toko, karyawan, dan konsumen. Teknik analisis data dilakukan melalui reduksi data, penyajian data, serta penarikan kesimpulan, sedangkan keabsahan data diuji menggunakan triangulasi sumber. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi pemasaran Toko Rahman pada aspek produk dan harga telah diterapkan dengan cukup baik. Produk yang dijual tergolong lengkap, berkualitas, dan sesuai dengan kebutuhan masyarakat, serta harga yang ditetapkan relatif terjangkau dan mampu bersaing dengan toko lain. Dari aspek tempat, lokasi toko dinilai strategis dan mudah dijangkau oleh konsumen, namun masih terdapat keterbatasan fasilitas parkir, khususnya bagi kendaraan roda empat. Sementara itu, aspek promosi masih menjadi kelemahan karena belum dilakukan secara optimal dan konsisten, terutama dalam pemanfaatan media sosial sebagai sarana promosi. Berdasarkan hasil penelitian tersebut, dapat disimpulkan bahwa strategi pemasaran Toko Rahman telah berjalan cukup efektif, namun masih perlu ditingkatkan, khususnya pada aspek promosi dan fasilitas pendukung. Penelitian ini merekomendasikan agar Toko Rahman mempertahankan strategi yang sudah berjalan baik serta mengembangkan strategi promosi yang lebih kreatif dan berkelanjutan guna meningkatkan daya saing dan keberhasilan pemasaran secara menyeluruh. Kata kunci: Strategi Pemasaran, Bauran Pemasaran, Usaha Ritel, Toko Rahman. ABSTRACT This study aims to identify and analyze the marketing strategies implemented by Rahman Store in Rembon Village, Tana Toraja Regency. The study is based on marketing strategy theory using the marketing mix approach, which includes product, price, place, and promotion as the main indicators of analysis. This research employs a qualitative method with a descriptive approach. Data were collected through observation, interviews, and documentation involving 15 informants consisting of the store owner, employees, and consumers. Data analysis was carried out through data reduction, data display, and conclusion drawing, while data validity was ensured through source triangulation. The results of the study indicate that the marketing strategies of Rahman Store in terms of product and price have been implemented quite effectively. The products offered are complete, of good quality, and meet community needs, while the prices are relatively affordable and competitive. In terms of place, the store’s location is considered strategic and easily accessible; however, there are limitations in supporting facilities, particularly parking space for four-wheeled vehicles. Meanwhile, promotion is identified as the weakest aspect, as it has not been conducted consistently and optimally, especially in utilizing social media as a promotional medium. Based on these findings, it can be concluded that Rahman Store’s marketing strategies are generally effective but still require improvement, particularly in promotional activities and supporting facilities. This study recommends that Rahman Store maintain its effective strategies while enhancing more creative and sustainable promotional efforts to improve overall marketing performance and competitiveness. Keywords: Marketing Strategy, Marketing Mix, Retail Business, Rahman Store.

Item Type:	Thesis (Scholar)
Subjects:	H Social Sciences > HF Commerce
Depositing User:	am andarias m.
Date Deposited:	28 Jan 2026 11:00
Last Modified:	28 Jan 2026 11:00
URI:	http://digilib-iakntoraja.ac.id/id/eprint/5217

Actions (login required)

View Item